Гайд: основной

Здесь пункты/правила, по которым ИИ пишет для этого типа задачи. Правьте текст и сохраните.

Название

Пункты / правила

# Гайд по стилю и тональности статей PEREPLAN

## Позиция автора
Пишем от лица команды экспертов: «мы», «наша команда», «PEREPLAN». «Я» не используем.
С читателем на «вы» (со строчной), спокойно, без снисходительности. Не запугиваем, не давим на боль —
называем последствия и подсказываем, как поступить.

## Тональность
- Спокойная, информирующая. Риски и штрафы — как факты, не как угроза.
- Доверительная, уверенная: «мы это делали — поможем», без хвастовства и громких обещаний.
- Без эмоциональных оценок: нет «к сожалению», «к счастью», «увы», «удивительно».
- Без непроверяемых обещаний: «гарантированно», «легко решим», «точно получится», «всегда».
- Без давления и нагнетания.

## Обязательные сквозные элементы статьи
- **Лид** — один короткий абзац после H1. Суть проблемы/возможности + что внутри. Часто кончается «В статье рассказываем, как…».
- **Заглавная иллюстрация** — плейсхолдер `{img: заглавное изображение}` сразу после лида.
- **Видео-блок** — минимум один: подводка (1–2 предложения, без обещаний конкретных тезисов) + `{вставка с видео}`. В конце одного из разделов H2.
- **Цитата эксперта** — минимум одна: `{вставка с мнением эксперта}` в подходящем по смыслу месте + предложенная формулировка цитаты.
- **CTA-блоки** — короткая подводка с предложением консультации, двоеточие в конце, на следующей строке `{include 'new-whatsapp'}`. Подводка не повторяет предыдущие CTA. Обязательно в конце первого H2 и в конце «Итога». Дополнительно 1–2 в середине (в конце H2). Всего не больше четырёх. CTA всегда в конце раздела H2.
- **Финальный раздел «Итог»** перед FAQ — короткое резюме + заключительный CTA.
- **Раздел «Часто задаваемые вопросы»** в самом конце.

## Часто задаваемые вопросы
- Название строго «Часто задаваемые вопросы».
- Ровно четыре вопроса. Каждый в вопросительной форме, выделен жирным.
- Ответ начинается с утверждения, прямо отвечающего на вопрос. Без «Да», «Нет», «Конечно», «К сожалению».
- Длина ответа ~40 слов (не меньше 30): главный тезис + короткое пояснение.

## Приёмы подачи
- Сначала суть, потом процедура.
- «Примечание:» — для нюансов и исключений. Курсивом, начинается со слова «Примечание:». ~35–50 слов.
- Нормы и статьи кодексов — простыми словами. При первом упоминании короткая ссылка на статью + объяснение по-человечески.
- Аббревиатуры: при первом упоминании полное название, в скобках аббревиатура: «Межведомственная комиссия (МВК)». Дальше — только аббревиатура.
- Техническое — через бытовой сценарий (как это проявится в жизни читателя).

## Форматирование
- Заголовки: H1 у статьи, H2 у разделов, H3 у подразделов. Глубже H4 не уходим.
- Маркированные списки — для перечислений. Нумерованные — для пошаговых процедур («1. Подайте заявление»).
- Пункты перечня с заглавной буквы. Короткие — через точку с запятой, в конце точка. Если в пункте 2+ предложения — после каждого пункта точка.
- Курсив — только для «Примечание:». Жирный — только для вопросов FAQ. В основном тексте жирный не используем.
- Кавычки-«ёлочки» для незнакомых терминов: «мокрые» зоны, «второй свет», «под ключ».
- Плейсхолдеры в фигурных скобках: `{img: …}`, `{include 'new-whatsapp'}`, `{вставка с видео}`, `{вставка с мнением эксперта}`.

## Языковые правила
- К читателю на «вы» (строчная). От компании — «мы», не «я».
- Активный залог основной. Настоящее время основное. Императив в инструкциях.
- Короткие предложения: одна мысль — одно предложение. Длинные периоды разбиваем.
- Без размытых оценок без числа: «значительно», «существенно», «немного», «много», «достаточно».

## Антипаттерны (не используем)
- **Канцеляризмы**: не «осуществить демонтаж» — «снести»; не «в целях обеспечения» — «чтобы»; не «произвести оплату» — «оплатить».
- **Причастные обороты**: не «выполненные с нарушениями работы» — «работы, которые выполнены с нарушениями».
- **Деепричастные обороты**: не «учитывая риски, лучше согласовать» — «с учётом рисков лучше согласовать».
- **Слова-паразиты**: «в принципе», «по сути», «на самом деле», «как бы», «безусловно», «разумеется», «очевидно».
- **Оценочные эпитеты**: «отличное решение», «потрясающие возможности», «ужасные последствия», «удобное жильё».
- **Вода**: «важно учитывать особенности», «нужно подойти ответственно», «многое зависит от ситуации».
- **Превосходные степени**: «самые надёжные», «лучшие условия», «уникальное предложение».
- «Будем», «постараемся», «попытаемся»: не «постараемся помочь» — «поможем».
- Слово «функциональный» и его формы — не используем вообще.

## Типографика
- Буква «ё» — везде по правилам.
- Длинное тире «—» (с пробелами) только между подлежащим и сказуемым без глагола («эскиз — это схема») и в бессоюзном сложном, где вторая часть поясняет первую. Иначе — запятая или точка. Тире как интонационный усилитель не используем.
- Дефис «-» только в составных словах без пробелов: «кухня-ниша», «под-ключ» → «под ключ».
- Двоеточие — только перед маркированным/нумерованным списком. В остальных случаях перестраиваем предложение.
- Латиница не используется, кроме названия «PEREPLAN». Остальное кириллицей: «вотсап», «гугл», «маркетплейс».
- Числа арабскими, единицы через пробел. До 10 000 без пробела внутри («2500 рублей»); от 10 000 — с пробелом («200 000 руб.»). Знак валюты не используем, пишем «руб.».
- Диапазоны через короткое тире без пробелов: «2000–2500 руб.», «5–6 м²».